Nederlands Gokreclameverbod: Promotie als Rode Vlag

Wat Veranderde op 1 Juli 2023

Sinds 1 juli 2023 heeft Nederland algemene gokreclame in alle media verboden. Radio, televisie, print en sociale media zijn verboden terrein, net als posters, billboards en gesponsorde content. Het enige officieel goedgekeurde Nederlandse marketingkanaal voor afstandsmarketing van gokken is online reclame. Zelfs daar moeten aanbieders gepersonaliseerde targeting gebruiken, en mogen promoties minder dan 5% van de mensen onder 24 bereiken. En zij die hebben afgemeld moeten ook worden uitgesloten.

De crackdown is onderdeel van een twee jaar durende push om risicobevorderende advertenties te stoppen. Sinds 2022 heeft de overheid alle rolmodellen verboden om high-stakes gokken te promoten. En deze nieuwe regelgeving, die algemene advertenties beëindigt, laat spelers weten dat elke aanbieder die ongeautoriseerde berichten gebruikt waarschijnlijk geen vergunning heeft.

Wat Vergunninghouders Wel en Niet Mogen Doen

Het smalle kanaal voor online reclame omvat nog steeds sociale media, nieuwssites en affiliateplatforms, zolang de regel van 95% volwassen bereik wordt aangehouden. En zelfs dan wordt een overtreding van de voorwaarden niet getolereerd. Affiliates moeten zich houden aan de reclameregels van de vergunninghouder. Als een aanzienlijk deel van het publiek niet aan de leeftijdsvoorwaarden voldoet, moeten zowel de vergunninghouder als de affiliate de meldlijn volgen.

Waarom Rolmodellen Belangrijk Zijn

De advertentie-update die in juni 2022 is ingevoerd, verbiedt het gebruik van beroemdheden, sporters of influencers voor marketing. Sportevenementen worden nog steeds gebruikt voor 'gokken voor een goed doel'-berichten, gericht op liefdadigheidsinitiatieven. Spelreclame in verband met sport is ook nog steeds legaal, zolang het de officiële beschrijving van de spellen publiceert in plaats van echte inzetten.

Waarom Affiliates Belangrijk Zijn

Aanbieders die vergunde gokaanbiedingen promoten, kunnen affiliatenetwerken gebruiken, maar moeten zich nog steeds aan alle reclamevoorschriften houden. Als een affiliate gamers doorverwijst naar een van zijn vergunde diensten, is de aanbieder verantwoordelijk voor de naleving door de affiliate. Dit geldt met name voor leeftijds-, ID- en verantwoord gokbeperkingen; de aanbieder is verantwoordelijk voor het toegankelijk aanbieden van deze controlemechanismen binnen het marketingbericht.

Wat de Toezichthouder Ziet als Ernstige Overtreding

De Ksa, de Nederlandse goktoezichthouder, heeft gezegd dat ernstige overtredingen van de wet snel zullen worden bestraft. Het richten op jongeren, het gebruik van rolmodellen voor marketing en reclame in openbare ruimtes zijn allemaal aangemerkt als snel-afhandelbare ernstige overtredingen. Zodra een van deze drie voorkomt, kan de toezichthouder handhavingsactie ondernemen.

De toezichthouder handhaaft strikt het verbod op alle advertenties die een breder publiek bereiken. Openbare ruimtes, evenementsponsors, billboards, TV's of radiospots zijn allemaal voorbeelden van ernstige inbreuken. Reclamepartnerships met tieners of voor ontoegankelijke doelgroepen zijn ook onderhevig aan handhaving.

Hoe je een Ad als Rode Vlag kunt Lezen

Met de nieuwste gokmarketingregels zijn sommige soorten berichten duidelijk niet vergund. Elke advertentie die zich richt op minderjarigen, rolmodellen gebruikt of in openbare ruimtes verschijnt, is waarschijnlijk van een ongevergunde aanbieder. Wie herinneringen ziet van een niet-gespecificeerde vergunninghouder, moet ervan uitgaan dat ze illegaal gokken.